Neste mês, a Johnnie Walker lançou uma nova campanha que abraça a diversidade. Nas peças publicitárias, a marca coloca seu famoso ícone do homem de chapéu e bengala caminhando ao lado de mulheres e negros, com o slogan “O progresso de um é o progresso de todos”.
Essa é uma maneira de tirar o estereótipo de homem branco de meia idade das marcas de whisky. Ou seja, a Johnnie Walker percebe que pode se conectar com mais pessoas e criar um senso maior de pertencimento. Este é um exemplo da aplicação do 4o passo para experiencializar o negócio.
No vídeo, divulgado pelas redes sociais da marca, aparece a frase “se o futuro é incerto, o certo é caminharmos juntos”. É a primeira vez que o famoso striding man está acompanhado de outras pessoas.
Além da internet, a campanha é veiculada na TV por assinatura e está espalhada por pontos de ônibus e relógios de rua na cidade de São Paulo. A agência responsável pelo conceito é a CP+B Brasil.
Esta não é a primeira vez em que a empresa inova no marketing. No primeiro semestre desse ano, ela havia lançado um rótulo com Jane Walker, a versão feminina do Johnnie Walker.
Texto publicado originalmente no site da Época Negócios.
