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A proposta do rótulo sincero, de acordo com a marca, é mostrar ao consumidor que o ketchup mais vendido no mundo não utiliza componentes artificiais.

nova rotulagem dos alimentos é uma das prioridades da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) para o Brasil. O objetivo é mostrar ao consumidor a composição nutricional dos produtos para guiá-lo em suas escolhas alimentares.

Mas como aliar a norma ao marketing? É preciso criatividade e visão aberta às mudanças impostas para uma adaptação que surpreenda o cliente. Foi isso que Heinz fez e não para de fazer. Veja o texto compartilhado no Huff Post Brasil.

Em fevereiro deste ano, o tradicional Ketchup Heinz surpreendeu a internet ao lançar um “rótulo sincero”, no qual colocou em maior destaque seus ingredientes: tomate, açúcar, vinagre, sal, cebola, aroma natural “e só”.

Leia também: Os Segredos das Marcas que são uma Experiência.

A proposta, de acordo com a marca, é mostrar ao consumidor que o produto não utiliza componentes artificiais, como corantes, aromas artificiais, conservantes e demais aditivos químicos que normalmente aparecem em informações minúsculas nos rótulos da parte de trás das embalagens.

A ideia vai ao encontro de uma discussão antiga sobre a rotulagem consciente dos alimentos. Desde 2014, a Anvisa trabalha com ONGs e associações do consumidor para propor soluções de melhoria da informação nutricional no Brasil.

Em agosto de 2017, por exemplo, a agência realizou uma consulta pública para definir o novo padrão de rotulagem nutricional de alimentos industrializados. Em dezembro, foi anunciado o início oficial do processo de revisão de rotulagem no Brasil.

Mas, de acordo com a diretora de Marketing da Kraft Heinz, Isabella Rizzo, a ação publicitária não foi pensada por causa desta discussão. “A gente sabe que essa onda existe e é crescente em todo o mundo”, disse a diretora ao HuffPost Brasil. “Mas sempre foi assim, nunca usamos aditivos.”

Então por que contar só agora? De acordo com Rizzo, a marca percebeu que a maioria de seus consumidores não sabia o que tinha dentro dos alimentos consumidos no dia a dia. “A gente se orgulha da nossa história e dos nossos ingredientes, mas ao mesmo tempo, as pessoas desconhecem o que tem por trás, no rótulo escondido. E por que não contar?”

E foi exatamente isso que a marca fez: literalmente tornou o rótulo bem visível — até do espaço. Além das novas embalagens que destacam os ingredientes, a Heinz imprimiu um rótulo gigante e o colocou no gramado de Boituva, interior de São Paulo, destino certo de aventureiros por oferecer voos de balão e paraquedismo.

DIVULGAÇÃO/HEINZ
Kraft Heinz instalou um rótulo gigante em Boituva para evento realizado no último sábado (5).

“Por que não o ketchup mais consumido no mundo ter o maior rótulo do mundo?”, brincou Isabella Rizzo, acrescentando que um satélite que está a 600 km de distância deve fotografar do espaço o rótulo em Boituva. “Até do espaço as pessoas vão saber do que é feito k ketchup da Heinz.”

O rótulo sincero gigante vai permanecer nos próximos dias e será retirado. A diretora de Marketing alertou que ele foi feito com material reciclável e será doado às associações de reciclagem após a ação ser finalizada. Ainda não foram divulgadas as fotos tiradas pelo satélite.

*A jornalista viajou para Boituva a convite da Kraft Heinz.

*Texto originalmente publicado no Huff Post Brasil.

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